Sledovanost TV neboli TV rating je definována jako poměr počtu diváků dané cílové skupiny, kteří v určitém čase a na určitém místě sledují konkrétní televizní kanál nebo konkrétní televizní pořad, a to vůči celkovému počtu lidí v této cílové skupině.

 Sledovanost se v tuzemsku měří tzv. peoplemetry.

Měření sledovanosti TV

V České republice se sledovanost TV měří již od šedesátých let dvacátého století. Nástrojem měření sledovanosti TV byly nejprve telefonáty a poté tzv. deníčkové metody. Od roku 1997 se v tuzemsku sledovanost TV měří zejména tzv. peoplemetry.

Co je peoplemetr

Peoplemetr je elektronické zařízení, které měří jak televizi sledují jednotliví členové jedné domácnosti. Měření sledovanosti TV prostřednictvím peoplemetrů (popř. TV-metrů) se provádí pouze na reprezentativním vzorku diváků, kteří odpovídají určitým sociodemografickým strukturám.

Cílové skupiny TV diváků

Cílové skupiny TV diváků rozlišujeme především podle věku:

  • Cílová skupina 4–9 let (dětský divák)
  • Cílová skupina 10–14 let (starší děti)
  • Cílová skupina 15–24 let
  • Cílová skupina 25–34 let
  • Cílová skupina 35–44 let
  • Cílová skupina 45–54 let
  • Cílová skupina 55+
  • Cílová skupina 65+

Podíl sledovanosti

Od sledovanosti TV se odvíjí podíl sledovanosti, který vyjadřuje rozdělení diváckého zájmu o jednotlivé televizní kanály. Tento podíl sledovanosti se udává v procentech v procentech.

Například dětští diváci (cílová skupina 4–9 let) nejčastěji sledují dětský kanál ČT:D. U starších dětí (cílová skupina 10–14 let) zase vedle kanálu Nova nadprůměrně vede kanál Prima Cool. Skupina kanálů Nova přitom vévodí cílovým diváckým skupinám v rozmezí od 14 do 54 let.

Proč se sledovanost měří?

Výsledky měření sledovanosti TV jsou zásadní pro prodej televizní reklamy. Tyto výsledky určují, kolik diváků inzerenti svým reklamním sdělením zasáhnou, a také – kolik bude reklama stát.

Reklamní prostředky v TV

Reklamními prostředky zařazenými do TV vysílání jsou především:

  • Klasická televizní reklama – Jde o neosobní komunikaci, která je zaměřena na určitou cílovou skupinu. Cílem televizní reklamy je jedince dané cílové skupiny přesvědčit, aby si daný výrobek či službu koupili.
  • Sponzoring určitého televizního pořadu – Sponzoring staví na kontextu. Například televizní pořady o vaření sponzorují výrobci potravin. Sportovní pořady jsou zase sponzorovány výrobci sportovního oblečení nebo obuvi.
  • Product placement – Jde o alternativní formu umístění reklam na produkt či značku, která je v současnosti jedním z nejatraktivnějších způsobu, jak podpořit prodej určitého produktu. Na rozdíl od „klasické“ reklamy je product placement velmi nenásilnou metodou propagace, která – i když ji divák vnímá – není tolik rušivá. V ideálním případě může product placement dokonce v divákovi vyvolat touhu po koupi daného produktu, který je umístěn právě ve filmu nebo v televizním seriálu.
  • Teleshopping – Jedná se o přímou nabídku zboží nebo služeb, která je divákům předkládána během televizního vysílání. Samozřejmě jak teleshopping, tak klasická reklama, sponzoring a product placement jsou do vysílání zařazeny za peněžní úplatu.

Výhody TV vysílání mající vliv na sledovanost

Které vlastnosti TV vysílání mají mimo jiné vliv na sledovanost?

  • široký dosah
  • masové pokrytí
  • přesvědčivost
Tip: Zkuste reklamu přes články na tématických webech. Např. v systému Placla.cz

Další články z rubriky

Štítky: , , ,

Tvůj komentář k článku

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>