V současné době zažívá obrovský boom tzv. product placement. Podstatou tohoto nového trendu v marketingové komunikaci je záměrné a placené umístění výrobku dané firmy například ve filmu, v televizním seriálu, v zábavné televizní show, ale i v počítačové hře. Hlavním cílem umístění produktu je samozřejmě propagace.

Podstatou product placementu je záměrné a placené umístění výrobku ve filmu nebo v televizním seriálu.

Historie product placement

I když je product placement trendem v marketingové komunikaci 21. století, jeho kořeny můžeme nalézt už ve 30. letech 20. století. Principy product placementu byly totiž už v této době hojně využívány v amerických filmech.

Samotný termín product placement se ovšem zrodil až v roce 1982, a to v souvislosti s filmem E. T. Mimozemšťan.

Product placement vs. skrytá reklama

Jak by se mohlo na první pohled zdát, product placement není v žádném případě formou skryté reklamy. Jde o alternativní formu umístění reklam na produkt či značku, která je v současnosti jedním z nejatraktivnějších způsobů, jak podpořit prodej určitého produktu.

Product placement vs. „klasická“ reklama

Na rozdíl od „klasické“ reklamy je product placement velmi nenásilnou metodou propagace, která – i když ji divák vnímá – není tolik rušivá. V ideálním případě může product placement dokonce v divákovi vyvolat touhu po koupi daného produktu, který je umístěn právě ve filmu nebo v televizním seriálu.

Zákonná úprava product placementu

K 1. červnu 2010 vstoupila v České republice v platnost zákonná úprava product placementu. Tato novela zákona o televizním vysílání povolila umístění produktu do pořadu za úplatu. Umístněním produktu v pořadu se dle tohoto zákona myslí buď přímo umístění daného výrobku, služby nebo ochranné známky, nebo pouhá zmínka o tomto výrobku či službě.

Product placement a omezení

  • Product placement nesmí být využit v případě dětských a zpravodajských pořadů.
  • Product placement je rovněž zakázán u léčivých přípravků a tabákových výrobků.

Product placement a čeští diváci

Podle výzkumu agentury Mediaresearch, který v Česku proběhl v roce 2010, product placement nevadí více než 60 procentům respondentům. Většina z dotázaných přitom tuto novou formu propagace výrobků a značek upřednostňuje před „klasickou“ reklamou.

Příklady product placementu

  • Série filmů o tajném agentu Jamesi Bondovi: James Bond jezdí v automobilu Aston Martin / později BMW, nosí hodinky Omega, pije vodku Smirnoff.
  • Seriál Star Trek:  Elektronika Casio, mobilní telefony Nokia.
  • Film Vratné lahve: Obchodní řetězec Albert.
  • Film Účastníci zájezdu: Autobusy Student Agency, přípravek na erekci ArginMax.

Zadavatelé a product placement

Zadavatelé přitom očekávají, že jejich produkt se v daném filmu či seriálu objeví v pozitivním světle. Na filmy, v nichž je produkt v rámci product placementu prezentován, často navazují i speciální reklamní kampaně. Příkladem může být reklamní kampaň společnosti Smirnoff, jejíž krédo znělo „James Bond pije naši vodku“.

Tip: Zkuste reklamu přes články na tématických webech. Např. v systému Placla.cz

Další články z rubriky

Štítky: , , ,

Tvůj komentář k článku

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>